1月25日，国家旅游局副局长祝善忠率领中国旅游代表团出席了在文莱召开的第九届东盟与中、日、韩旅游部长会议。出席会议的还有日本、韩国以及东盟十国的旅游部长或副部长。
祝善忠向与会代表介绍了2009年中国与东盟国家旅游合作情况及2010年拟与东盟国家开展的旅游合作项目，并介绍了2009年中国旅游业积极应对全球金融危机和甲型H1N1流感带来的挑战，实现了“总量增长，两升一降”。他强调，中国旅游业的发展离不开包括东盟国家在内的世界各国旅游界的合作，中国愿与东盟国家分享发展机遇。他欢迎东盟各国嘉宾参观2010年上海世博会，并充分利用世博会的平台宣传推广旅游资源。
各国部长对祝善忠的发言纷纷作出积极响应，充分肯定中国在推进与东盟旅游合作过程中所作出的努力，并祝贺中国在旅游业发展方面所取得的成就。印度尼西亚、老挝、柬埔寨等国旅游部长表示，中国是东盟国家重要的客源市场，他们高度赞赏中国政府在面对危机时所采取的负责任态度。马来西亚旅游部部长黄燕燕表示，希望能够利用上海世博会的机遇，在世博会期间举办“东盟旅游之夜”等旅游推广活动。
会议还就东盟与中日韩之间旅游合作进展情况，尤其是如何深化在青年旅游、康体旅游、邮轮旅游以及制定《2011年—2015年东盟旅游战略规划》等领域的合作交换了意见。
会议期间，祝善忠与东盟国家旅游部门领导人及与会代表进行了广泛的交流，并与日本、韩国及东盟十国旅游部长一同参加了旅游部长新闻发布会，就促进中国与东盟间人员往来等问题回答了记者提问。
