以前一说到出境旅游，大家觉得去香港就很高大上了，而且手续也不麻烦，但随着中国护照含金量的上升，各国对华免签或者十年签证等一系列的措施让国人出境旅游有了更多的选择。面对内地游客访港量的持续下滑，香港终于有些“坐不住”了。日前，香港旅游发展局推出“尽享·最香港”全新品牌，深度展示香港多元化体验，希望能通过深度游的方式挽回内地游客。
此前不断爆出的香港排斥内地游客事件，令不少内地游客将购物游的目光转向了日本、韩国以及欧美，以致往年每到圣诞节都会大热的香港旅游市场今年显得十分平静。目前，12月20日左右的星级香港酒店，仍有大量空房可订。圣诞至新年期间，甚至还可淘到99元起的特价赴港机票。以往内地游客心目中的圣诞热门城市如今的下滑情况由此可见一斑。
为了挽回市场，香港旅游发展局近期开始在全国发力，接连推出了“尽享·最香港”全新品牌以及四个不同主题的宣传片，涵盖美食、时尚、亲子以及自然景色与地道文化等多方面内容。“‘尽享·最香港’品牌的精髓是通过香港当地人深有体会的推荐和分享，让消费者摆脱他们对于香港的固有印象，深入了解更多以往被忽视的城市特色，并欢迎大家跟着当地人的脚步，尽情享受‘最香港’的完美之旅。”香港旅游发展局副总干事叶贞德表示。
与此同时，香港旅游发展局还在官方网站上发布了四个不同主题的旅游全攻略、人气活动与精选行程。对此，叶贞德表示：“香港是内地消费者非常熟悉的旅游目的地，我们希望加强旅客访港的意愿，让旅客可以更深入享受非常香港的各式人文、户外体验，以至可以进入香港寻常百姓的生活，更加体会香港这个城市的与众不同和独特精彩。”
