甘南州聚焦“闻名全省、享誉全球”的宏伟目标,按照“一县一节会、一县一赛事”的原则,以市场化运作的方式,举办了一大批富有甘南特色的民俗风情、文化旅游、体育赛事等系列节会活动,依托节会活动平台加大旅游宣传力度,开展全域旅游营销,打造高原生态游、民俗风情游、红色圣地游、宗教文化游四大主题品牌,树立“九色甘南香巴拉”整体旅游形象,持续释放“大宣传”效应。
一是强化全节会营销。高规格举办了2016年世界旅游形象大使中国少数民族赛区甘南总决赛、“一带一路”沿线国家民族服饰展演、全球香巴拉国际摄影大典暨香巴拉世界摄影论坛三大国际性活动,高密度举办了全州旅游形象大使赛、全国楹联文化翠峰山高峰论坛暨第三届舟曲民俗风情楹联文化节、第三届卓尼国际自驾狂欢节、2016冶力关杯中国拔河公开赛、第十七届中国九色甘南香巴拉旅游艺术节、迭部国际大力士中国公开赛暨第二届安多地区则巴邀请赛、首届中国牦牛乳产业发展(国际)论坛、第七届校园行知客触摸梵天净土走遍九色甘南踩线暨《自游自在》旅游达人采风活动、第五届中国·碌曲锅庄舞大赛暨香浪节暨锅庄舞文化学术交流研讨会、徒步穿越迭山活动、第十届格萨尔赛马大会等节庆赛事活动,这些活动成为一个个流动的景点、活化的景区,成为一个个推介旅游的平台、展示甘南的窗口。尤其是中国九色甘南香巴拉旅游艺术节,声势浩大的千人马队、气势恢弘的万人锅庄舞、雍容华贵的民族服饰展示、绚丽多姿的民族歌舞、与星辰争辉的篝火晚会、浓郁厚重的藏戏和民族体育比赛等一系列活动,深受国内外游客的喜爱。
二是强化全渠道营销。整合全州力量和资金,积极参加了省旅游发展委员会整合的央视、人民日报、中国旅游报、省电视台等主流媒体营销,在重点网络平台宣传推广了甘南旅游,开通了州、县市官方微信平台,全州旅游宣传推介已形成了多渠道、高密度叠加营销的新态势。组织各县市赴天津、上海、西安、成都、银川、无锡、大连、广元开展了文化旅游宣传暨招商引资推介活动,与当地旅行商签订了互送客源合作协议。参加了北欧旅游博览会、“2016北京国际旅游博览会”,推介了甘南文化旅游资源,在丹麦日月集团设立了“甘南旅游北欧营销代理中心”。先后邀请敦煌行·丝绸之路国际旅游节组委会贵宾、中国旅游摄影协会和兰州市旅行社、省级新闻媒体来甘南州采风踩线,成功举办了“全国骨干旅行社走进甘南”和“撼心之旅”考察采风活动,让中外旅行商、摄影家了解了甘南、宣传了甘南。
三是强化全要素营销。主动适应大众旅游时代的新要求,把甘南作为一个能够全面满足游客体验需求的综合性旅游目的地、开放式旅游目的地进行整体宣传推介,进一步提高了“青藏之窗、户外天堂、九色甘南香巴拉”旅游品牌的美誉度和知名度。以“九色甘南香巴拉”旅游品牌形象为统揽,以品牌旅游线路为串联,整合沿线“吃、住、行、游、购、娱”全域旅游要素,全力推出以冶力关、大峪沟为代表的山水生态旅游线,以拉卜楞寺、郎木寺为代表的宗教文化旅游线,以“天下黄河第一弯”为代表的草原湿地旅游线,以腊子口为代表的红色文化旅游线,以“最美213国道自驾游线路”“最美民族风情自驾游线路”和“洛克之路”为代表的自驾游精品线路,形成了甘南旅游的聚合效应和放大效应。
通过持续宣传和强力推介,甘南成为全省重要旅游目的地和国内外知名旅游热点地区,成为丝绸之路与大香格里拉两条精品线的集合点,“九色甘南香巴拉”品牌效应不断提升。“九色甘南香巴拉”旅游品牌已成为国家旅游局向世界推广的主要产品,甘南香巴拉、唐蕃古道线进入国家重点对外推广的12条线路之一,甘南先后被国内外旅游权威评级机构评为“‘让生命感受自由’的世界50个户外天堂”、“梦幻之旅——人一生要去的50个地方”之一、“中国最具民族特色旅游目的地”、“中国最美的生态低碳旅游目的地”。在2016最美中国榜盛典中,甘南荣登“2016最美中国榜”,荣获“推动全域旅游示范目的地”。