近年来，乳山市大力实施“旅游兴市”战略，在整个山东省转方式调结构的大环境下，乳山市旅游业取得卓越成效。
乳山市的海滨旅游资源优势使得其着力打造海滨养生休闲度假旅游目的地，通过一系列节庆活动的举办、旅游大项目的建设以及旅游接待能力的完善，使旅游业快速发展，成为经济发展的重要产业。
借助旅游质量提升年的活动，全面提升整治旅游行业服务质量，完善服务配套设施。组织全市从业人员近300人，围绕服务技能等内容进行免费集中培训，极大提高了从业人员的服务知识和水平；指导酒店升星，提升服务档次，树立了良好的旅游服务形象，助推旅游业转型。
通过积极参与母爱文化节等节会联动宣传，进一步扩展乳山旅游品牌。在天津北京举行的旅游专题推介会以及赴徐州等5城市的旅游大篷车的推介活动取得直接效果，目前乳山市各旅游景区已与全国2000多家旅行社建立了合作关系，使乳山旅游业不只是等待游客到来，方式转变，进一步提升。先后开工建设了大乳山、岠嵎山、多福山等一批重点旅游项目，大力发展渔家乐等民俗文化旅游项目，扩大了游客的市场，力促产业结构升级。
众多努力换来可喜成果，据不完全统计，上半年，乳山市共接待国内外游客177.1万人次，实现旅游总收入11.17亿元，同比分别增长25.1％和28.2％。
